近年来，短视频平台凭借其便捷的传播方式和丰富的内容形式，迅速成为互联网用户获取信息、娱乐消遣的重要渠道。然而，随着行业快速发展，虚假摆拍、低俗炒作、恶意营销等乱象也频频出现，严重污染网络生态，损害公众权益。针对这一情况，网信部门持续开展“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动，近期又依法依约处置了一批违规账号，彰显了净化网络空间的决心。

虚假摆拍、悲情营销：消费公众善意 部分短视频账号为博取流量，刻意编造虚假剧情，利用公众同情心进行违规营销。例如，哔哩哔哩账号“万事顺遂1未来可期”、快手账号“农村姐妹”等，批量发布“全家身患重病”“被家庭抛弃”等虚假内容，打造悲情人设；小红书账号“Y鲜生”“大姐荔枝园”则打着“助农”“扶贫”旗号，编造悲情剧本引流变现。这些行为不仅误导公众，还挤占了真正需要帮助的群体资源，损害社会信任。

散布谣言、扰乱秩序：挑战法律底线 网络谣言对社会稳定构成严重威胁。抖音账号“是小念哦”自导自演“在成都自杀去世，生前遭勒索”等虚假信息，引发网民热议；小红书账号“商业交易税费咨询冰老师”、快手账号“QQ秀丽东方”恶意编造火灾、洪水等虚假警情，扰乱公共秩序。此类行为不仅违反平台规则，更可能触犯法律，网信部门已对相关账号采取关闭措施。 

虚假人设、诱导消费：收割流量牟利 部分账号通过包装虚假身份，诱导用户消费或投资。小红书账号“李子”“强少（可合作创业）”虚构“社会名流”“成功人士”人设，夸大个人经历吸引关注；快手账号“济南高人”以“中医养生高人”为噱头，向老年人推销高价“养生用品”35。这些行为不仅欺骗消费者，还可能涉及非法经营，网信部门已依法处置。 

AI换脸、冒用身份：新型网络诈骗 随着AI技术发展，部分账号利用“换脸”“变声”技术冒充他人，实施诈骗或引流。微博账号“F0胡大”、抖音账号“两个娃儿妈妈”等冒用他人身份，骗取粉丝信任后推销商品或服务46。此类行为不仅侵犯个人权益，还可能导致更严重的网络诈骗，平台已加强技术识别并封禁相关账号。 

低俗内容、无底线博流量：挑战公序良俗 部分账号为吸引眼球，发布违背社会道德的内容。微信视频号“岩岩爱海带苗”、抖音账号“赵*冉”等发布“深夜护送陌生女孩回家”等摆拍剧情，刻意制造争议；小红书账号“莱奥微剧场”渲染家庭矛盾，煽动网络戾气；快手账号“琳琳阿”则聚焦女性特定部位拍摄低俗视频。这些内容不仅污染网络环境，还可能对青少年造成不良影响，网信部门已予以严厉打击。 

夸张标题、虚假宣传：误导用户决策 部分账号利用耸动标题博取关注，内容却与事实严重不符。小红书账号“川哥谈养老”、哔哩哔哩账号“BLACKSTA**X”等使用“曝光惊天内幕”“揭露行业骗局”等夸张文案，诱导用户点击后推销产品或服务。此类行为不仅损害用户权益，还破坏平台内容生态，网信部门已要求平台加强审核，并对违规账号进行处罚。 

持续治理，共建清朗网络空间 网信部门表示，未来将继续加大对短视频领域的监管力度，压实平台主体责任，完善技术识别手段，从源头遏制违规内容传播。同时，呼吁广大网民提高辨别能力，积极举报不良信息，共同维护健康有序的网络环境。 此次专项行动的开展，不仅是对违规行为的震慑，更是对行业健康发展的引导。只有各方共同努力，才能让短视频行业在规范中持续繁荣，真正发挥其正向价值。