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互联网+农业

发布时间:2018-04-17

新时代!新发展!

“到农村去!”过去几年里,越来越多的互联网公司和家电、汽车、日用消费品企业奔向广阔的农村市场,这使得“互联网+农业”、县域电商、渠道下沉等成为商业领域的热门话题。“下乡刷墙”确实带来一波“工业品下行”的热潮,如今,越来越多的农民可以和城里人一样方便低价地购买到各种电器、日用品等。

遗憾的是,“农产品上行”一直存在着各种各样的难题和困境,物流、信息流、资金流的打通在现实中样样不易。如何才能破局?实际上,很多地方政府和农民正在利用互联网的方式积极探索,他们玩起了众筹、直播、VR、网红经济,开始求关注、求打赏、求粉丝、求点赞,希望利用互联网找到解决农产品上行难题的新途径。

发展“互联网+农业”和县域电商,不仅是互联网公司和电商公司们眼中的大风口,是各个地方政府规划中的重要布局,也吸引着越来越多的人返乡创业,迟迟无法破局的农产品上行,恰恰是一个巨大的机会。

甘肃礼县的花牛苹果、安徽省裕安区的茶叶、甘肃省岷县的中药材……越来越多的特色农产品,通过电商成功上行,卖到全国各地,形成规模化的网销产业。村淘项目也使得越来越多的年轻人回到家乡,当起了“村小二”。

很多地方政府都已通过互联网和电商的方式尝到了农产品上行的甜头,也玩出了不少新花样。山东省栖霞市西城镇党委书记徐海勇就因为直播成为了“网红书记”,为了证明樱桃没有打农药,他在直播中把樱桃从树上摘下来直接开吃。去年“双十二”期间,来自贵州、甘肃、陕西等7个省份的8名县官参加了淘宝的网络直播。数据显示,共有超过115万网友在线观看,点赞数高达5460万。质朴的县长、村支书们还因此拥有了大票的粉丝,直接拉动了当地农产品的网上销路。


作为研究农产品上行问题的专家,老沈的足迹在四年内遍布了全国三百多个县。经过长期的研究和充分的调研,老沈认为,要想建立起县域电商的生态体系,需要从三个方面入手。一是综合服务体系,包含农产品标准化、品牌培育、质量追溯体系的建设等;二是基础服务体系,包含农产品的分级、包装、预加工等;三是物流体系,包含县乡村三级物流体系建设。所以,在国内知名互联网公司的帮助下,老沈创立了“苏州农产品网”,希望以此来提升当地农产品的上行高度。

“互联网+农业”表面上看是一种新的销售模式,但本质上是一种理念的变化。比如农产品众筹,改变了过去先生产出来再找消费者的模式,而是先找到为谁生产,然后再按照消费者对品质要求进行生产,这就由生产导向变为消费导向。

我国的农业发展正在向‘小康农业’转变,消费者对农产品已经从过去满足生理需求、解决温饱,转变为现在对质量和品牌有了更高的要求,这里面蕴含着巨大的产业机会。


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