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2018年朋友圈广告趋势分析

发布时间:2017-12-16

近两年,随着商业标签的增多,也让朋友圈广告精准定位尤其重要,地域差异会导致消费者反馈也有差异,

放宽广告限制,广告品牌增多,品类呈多样化

近两年,随着商业标签的增多,也让朋友圈广告精准定位尤其重要,地域差异会导致消费者反馈也有差异,延伸开去,男性品牌如果推送给女性消费者效果也会不明显。广告主应该对自己的用户或者潜在购买者进行更加深入的研究和分析,再有针对性的进行推送,让自己的投资回报率更高。

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广告玩儿法花样层出不穷,H5成了平台热门

随着微信放宽朋友圈广告门槛,面对日益纷杂的广告,用户越来越敏感和挑剔,广告的转发和点评也相对减少。品牌主已注意到了这种热度的消退,故在朋友圈做广告光有知名度是不够的,还得在画面、文案上须有足够的创意,详情外链更是各大品牌朋友圈广告的主战场。外链支持使用微信支付,卡券,微信表情等一些功能,有著丰富的可塑性及高度延展性的 Html 5页面(简称 H5)更是提供广告主在内容创意上巨大的发挥空间。

「H5」借由微信这个移动社交平台,它低门槛的开发成本与周期、对视频和音频的兼容性、强大的互动呈现形式、游戏功能的巨大潜力、以及当前在移动端最优秀的表现,在今年这个众所瞩目的广告平台上更是被品牌主玩得风生水起。从功能与设计目标来看可分以下几大类型:


1.展示型

以讲故事的方式,使用幻灯片或动画来告诉品牌/产品的故事或活动的预热和介绍。此类H5页面等同于一个品牌的微官网,更倾向于品牌形象塑造,向用户传达品牌的精神态度。在设计上需要运用符合品牌气质的视觉语言,让用户对品牌留下深刻印象。


2.游戏型

把品牌或产品做成一个小游戏,让品牌互动更加有趣,提高受众的参与度并增加分享机率。


3.功能型

作为一个功能性的移动网页,用户可以享受各种服务如在线预订,直接购买,小样申请,产品测试和活动邀请等各种体验。



总结:

微信朋友圈广告已经是广告主跟用户进行互动的重要平台,从微信放宽朋友圈广告限制开始,品类呈现多样化,广告类型日益增多。用户面对日益纷杂的广告时热度有所下降,广告主在朋友圈投广告应该同时在内容和策略上面都有所突破,精准定位品牌,针对 TA 订制专属内容,拉近与 TA 的距离,在展示或者互动的过程中,让用户能从情感上产生共鸣从而对品牌和产品有更深的印象甚至出现考虑和购买动机,才能最大化利用这个炙手可热的平台。

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