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行业新闻

营销行业迈入场景化创新新阶段

2025-10-20

当 AI 技术从工具级应用转向场景化渗透，我国营销行业正开启 “精准决策 + 创意爆发” 的双重变革。从房地产楼盘的全周期策略支撑到电商领域的创意生产力突破，垂直领域 AI 智能体的规模化落地成为新亮点，据多份行业报告综合显示，2025 年具备场景适配能力的 AI 营销解决方案市场增速已突破 80%，远超通用型工具的发展水平。联系电话：4008349099
房地产行业成为 AI 智能体落地的标杆领域。近日，CRIC 深度智联打造的 “新房楼盘 AI 智能体” 已在全国 100 个热盘项目上线，覆盖 30 余个核心城市及绿城、华润等头部房企，标志着地产营销从 “单点试点” 进入 “规模化智能服务” 阶段。该智能体通过 8 大专项监测模块，将传统需数周完成的市场研判流程压缩至 10 分钟，杭州中海璞翠云集项目营销负责人直言：“以往竞品分析耗费大量人力，现在能快速获取精准数据，策略制定效率提升数倍。” 更值得关注的是其全链路服务能力 —— 不仅能实时抓取区域市场与竞品动态，还可自动生成推广文章、数字人讲解视频等素材，绿城杭州某项目借助其生成的楼盘介绍短视频，意向客户咨询量提升 37%。
电商领域的 AI 创意突破同样引发行业震动。在 2025 年服贸会上，阿里妈妈 “万相营造” 入选服务示范案例，其构建的全链路智能创意体系已助力百万商家生成素材超 1 亿条，累计节省成本突破 100 亿元。这款基于星辰大模型的平台实现了 “洞察 - 生成 - 投放” 的闭环赋能：针对服饰品类，可完成平铺图上身试穿、模特图生成等功能；升级至 2.0 版本的视频生成技术，在画面真实感与语义遵循度上实现突破，抽卡成功率与过审率均达商用标准。而同期推出的 Lookie AI 穿搭功能，则通过生成用户数字分身实现 “预览 - 购买” 闭环，上线首月带动合作品牌服饰成交效果提升 29%，重构了个性化消费体验。
舆情管理的智能化升级成为品牌风控的核心支撑。随着数字公关市场规模 2025 年将突破 450 亿元，舆情监测相关业务贡献超 40% 增量。技术革新让舆情服务实现质的飞跃：AI 覆盖率已从 2020 年的 28% 升至 67%，基于 NLP 的情感分析精准度达 89%，头部服务商可抓取 30 余种数据源，社交平台数据更新达秒级。更关键的是响应效率的提升 —— 危机响应周期从 72 小时压缩至 9.6 小时，AI 模型能提前识别热度爆发点。在 ESG 传播需求崛起的背景下，83% 上市公司将环境治理报告纳入预算，带动相关舆情监测市场 2025 年规模预计突破 20 亿元，区块链技术的引入更让舆情效果溯源使用率明年将达 35%。
行业专家指出，当前营销创新呈现三大特征：垂直化 AI 智能体取代通用工具、全链路服务替代单点功能、合规技术与创新应用深度绑定。随着 AI 大模型与行业知识库的进一步融合，未来营销将实现 “决策无延迟、创意无瓶颈、风控无死角” 的新形态，为不同领域品牌注入可持续增长动力。

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